《广告多棱镜》学案

学习预期

希望通过这次对广告专题的综合性学习，能够使你受到美的感染、智慧的熏陶、语言的积累、思想的提升……让我们一起步入广告殿堂，联接生活，沟通语文。读优秀广告，学中华语文。

广告知识窗

一、“广告是舶来品吗？”阅读下面两段材料，用材料中的信息解决这个问题

中国最早的广告形式在春秋战国时就已出现。“悬壶济世”一词的由来就与广告有关，当时的药铺把葫芦悬挂于门外作为标记以招徕顾客。后来这种形式发展为明清店铺的招幌。

一九八五年十月，考古人员在湖南省沅陵县双桥发掘出一座元代夫妇合葬墓。在女棺的随葬品中发现了两张商品包装纸。这是中国目前发现的最早的纸质包装广告，也可能是世界上最早的纸质包装广告。

注： “舶来品”原指通过航船从国外进口来的物品。旧时外国商品主要由水路用船舶载运而来，故名。引申为国外的东西，即从外国传入本国的意识、物品、语言等等。可以是一种文化，也可以是本国没有，从外国引进来的东西或技术。

二、阅读下面这段文字后讨论完成下列题目

1、将“塞进、插播、躲不过和扑面而来”四个词语填入相应的括号内

2、根据文段意思，在横线上写个恰当的题目_______________________

一个生活在美国的人从他睁开眼睛，到卧床休息，每天要面临1500条以上的广告包围，收音机里有广告；电视新闻里（ ）广告；自家信箱里被（ ）了直邮广告，开车去上班，高速公路旁的巨大广告牌（ ）；上网浏览，也（ ）广告……在急剧城市化的中国，广告也是无所不在，据统计，生活在中心城市的当代中国人，每天也要面对近百条的广告。

广告故事园

“好酒不怕巷子深”，广告有必要做吗？

三、下文中省略号部分省略了德国商人突发奇想所做的广告内容，根据上下文意思仔细揣摩，想想商人的广告的大概内容。

故事一 “把柏林墙搬回家去”

分隔东西德的柏林墙倒塌的时候，遗留下一大堆垃圾。如果让清洁公司来清理，需要花费上千万马克，有一个德国商人突发奇想……大做广告，其广告语是：“把柏林墙搬回家”，结果生意做得红红火火，大赚其钱。

四、下文省略号后有这么一句话：“这个生动的细节感动了很多美国人”，根据上下文的意思，试着用几十个字把这个细节描绘出来。

故事二 “夫妻既是同巢鸟，大难来时一起飞”。

1996年，克林顿谋求连任美国总统，但困扰他最大的一个问题是桃色丑闻。他的顾问班子请了一家广告公司来做策划，于是有了非常生动的一幕：美国哥伦比亚广播公司正在现场转播克林顿的竞选演说，旁边是他的夫人希拉里，突然，天花板上的吊灯掉下来了，“夫妻本是同林鸟，大难来时各自飞”，人的本能反应，应是散开躲避……这个生动的细节感动了很多美国人，尤其是美国的女选民，她们纷纷去投克林顿的票。舆论认为，竞选广告是克林顿获胜的法宝。难怪有人形容美国是一个经过很好广告策划的企业品牌，广告的影响无所不在。

这个生动的细节是：__________________________________________________

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广告创造价值

当今时代，竞争日趋激烈，商品相对过剩。夸张点说，不做广告，钻石也卖不出去；广告做得好，用报纸包一块砖头，也能卖个好价钱。优良的质量并不能保证产品的畅销，只有通过广告建立的品牌形象，才能深入人心，获得预期经济效益。

广告艺术苑

五、欣赏下列几副经典广告，并回答有关问题

第一幅：这是哪个品牌的广告，你知道它的广告词吗？

第二幅：这又是哪个品牌的广告，你能说说劲爆鸡米花这个广告，画面中要表达什么意图吗？

第三幅：这幅雀巢咖啡的广告创意好吗，如果好，好在哪里？

小王启家的广告策略

经典广告诵读

六、好的广告词不光构思精巧，而且读起来朗朗上口，根据每句广告词的特点，有感情的朗诵一下

广告练兵场

修辞学堂：恰当的使用修辞方法，可以妙笔生花，提高广告的艺术效果。常用比喻、夸张、排比、双关、对偶、反复、反问、设问、顶真等修辞手法。

七、品读联想电脑公司的广告语:“人类失去联想，世界将会怎样?”

回答：1、“联想”一词有哪两方面含义？

2、谈谈这则广告的妙处。

八、对比“系好安全带，以防万一” 和“小心驾驶，阁下无法复印”两句公告语的异同，说说哪句更好些。

主题医院

广告整容科

九、下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”，写出正确的成语。

天尝地酒（ ） 有杯无患（ ） 一明惊人（ ）

钙世无双（ ） 默默无蚊（ ） 骑乐无穷（ ）

疑难杂症科

十、语病形形色色——下面列举了广告语中常见的语病，请你作为主 任医师将左边的众广告语对号入座并说明理由。

广告思考台

广告，让我欢喜让我忧。

1、公益广告，公益大家。

2、“王婆卖瓜，自卖自夸” ，你认为广告能夸张吗？

3、、广告引发诚信危机。

课后作业

1、请分别为医院、商场、山林、正在戒烟的办公室、加油站撰写得体的禁止烟火的公告语。

2、如今，广告已经不知不觉进入了我们的生活，通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。请以“我最欣赏（不喜欢）的一则广告”为题写一段话，分析一下它的成功（失败）之处。要求：先对广告进行介绍，然后谈谈你欣赏（不喜欢）的理由。

提示：可以从广告的创意、画面、广告词等角度进行分析

3、根据刚才看到的有关公益广告的内容，写一篇500字左右的文章，角度自选，题目自拟。

探究与合作

1、现实生活中经常看见 “乐在骑中”、“默默无蚊”、“食全食美”、“鳖来无恙”等广告语。请从语言运用的角度，对这种语言现象作具体分析。要求：能结合具体的例子，紧扣语言运用中的此类现象所带来的利弊得失，并根据文章的要点进行分析，谈出自己的看法，语言表达比较清楚。

2、不久前，国家颁发《广播电视广告播放管理暂行办法》，一是严格限制广播电视广告播出总量。其中规定了黄金时间每套节目中每小时的广告播出总量不得超过9分钟。二是严格限制在影视剧中插播广告，禁止在黄金时间播放的影视剧中插播广告。三是禁止在就餐时间播放“倒胃口”的广告、易引起受众反感的广告……

你赞同这些做法吗，请谈谈你的看法。

3、几天前，朋友提礼品来看望生病的黄女士，5岁的女儿突然冒出一句“收礼只收脑白金”。两个孩子一起练字，要“比比谁写得好”，女儿一本正经地说：“他好，我也好。”8岁的船船也是一个广告迷，只要一回家肯定跟着电视学广告。最近她刚学了一个新词：孝敬。每次妈妈给她听写这个词的时候，船船一定要接上一句：孝敬爸妈，脑—白—金！有人认为，现在的孩子十分喜爱模仿广告，但现在许多广告却会给孩子造成误导。比如关于豪华、收礼、攀比、男女等的内容都不适合他们去学习。他还曾经在孩子们的作业本上看到“妹（魅）力无穷”等错别字。

“都是广告惹的祸”请结合你自己的实际情况，谈谈你对这个问题的看法。

4、以小组为单位，团结合作，上网搜索、精选并下载有用信息，在充分了解以下事件的基本情况和最新进展的基础上完成下列任务。

任务一： “苏丹红”事件引起了公众媒体的关注，不幸“染红”的几家食品企业尤其是肯德基等洋快餐立即做出反应，为挽回损失，纷纷发表相关声明表示歉意，请先试着草拟个声明（可以从“声明应该从哪几个方面入手，应如何措词，应该使用什么样的语气”等方面考虑）。然后上网查找真正的声明，对比两份声明的不同。

任务二：广告，想说爱你不是件容易的事！！接连不断的食品安全事件引起社会的强烈关注，随着“康泰克、特富龙、苏丹红”等事件的曝光，这种为了商业利益而不惜损害消费者健康的行为，理所当然地要受到全社会的谴责.许多商家在做广告宣传时，大谈特谈他们的商品质量如何如何好，多么多么让人信赖，一些商家还高薪聘请一些知名人士做广告代言……可任何人都不愿看到的结果却引发了社会对诚信的危机。请你上网了解一下相关情况，积累一些有用信息。